Khi kiến trúc bệnh viện tạo nên cảm giác an tâm

Ngay trong lần đầu đặt chân tới Bệnh viện Quân y 175, điều tôi chú ý không phải là sự đồ sộ của công trình, mà là cảm giác khá dễ chịu khi di chuyển trong không gian.

Từ kiến trúc của các khối nhà, những mảng xanh được bố trí hợp lý đến cách tổ chức không gian nhằm tận dụng ánh sáng và luồng gió tự nhiên… tất cả góp phần tạo nên một tổng thể hiện đại nhưng không quá nặng nề. Là người làm thương hiệu, tôi cho rằng những cảm xúc đầu tiên ấy rất đáng chú ý.

Một công trình y tế không chỉ cần đáp ứng các yêu cầu về công năng, kỹ thuật và vận hành. Không gian còn tác động trực tiếp đến trải nghiệm của bệnh nhân, người nhà, đội ngũ y bác sĩ và những người làm việc tại đây.

Ở góc độ thương hiệu, đó chính là một điểm chạm trải nghiệm.

Khi bộ ảnh kiến trúc phải “biết nói”

Chính cảm nhận ban đầu đó khiến tôi đưa ra một yêu cầu cho dự án: phải có một bộ ảnh kiến trúc đủ sức “biết nói”. Mục tiêu không đơn thuần là ghi lại Bệnh viện Quân y 175 đẹp như thế nào, mà phải truyền tải được phần nào cảm giác của một người khi thực sự đứng trong không gian ấy.

Một bức ảnh kiến trúc tốt vì thế không chỉ cần đúng kỹ thuật. Góc máy, ánh sáng, tỷ lệ giữa con người và công trình, khoảng xanh, chiều sâu không gian… đều phải phục vụ cho một thông điệp chung.

Để thực hiện điều đó, đội ngũ MKA đã dành nhiều thời gian khảo sát, di chuyển quanh khuôn viên bệnh viện và làm việc cùng chuyên gia nhiếp ảnh kiến trúc có nhiều kinh nghiệm tại Việt Nam.

Tôi trực tiếp mô tả những góc chụp mong muốn, từng lớp ánh sáng, tỷ lệ khung hình và quan trọng hơn là cảm xúc mà mỗi nhóm hình ảnh cần truyền tải.

May mắn là hai bên tìm được tiếng nói chung về thẩm mỹ. Vì vậy, những hình ảnh cuối cùng khá gần với điều tôi hình dung từ đầu và quan trọng hơn, kết quả đã nhận được sự hài lòng từ Ban Lãnh đạo dự án của Bệnh viện.

Kiến trúc và cảnh quan Bệnh viện Quân y 175

Kiến trúc cũng là một phần của thương hiệu

Qua dự án tại Bệnh viện Quân y 175, tôi càng tin vào một quan điểm:

Kiến trúc không chỉ để ngắm. Kiến trúc là một phần của thương hiệu. Đối với một bệnh viện, niềm tin không chỉ được hình thành khi bệnh nhân gặp bác sĩ hay tiếp cận các thiết bị y tế. Nó có thể bắt đầu sớm hơn rất nhiều.

Từ cổng vào, cảnh quan, khuôn viên, sảnh đón, hành lang, ánh sáng, hệ thống chỉ dẫn cho đến cảm giác về sự sạch sẽ, khoa học và chuyên nghiệp của toàn bộ không gian. Một công trình được tổ chức tốt có thể khiến người ta cảm thấy tin tưởng trước cả khi đọc một dòng giới thiệu về bệnh viện. Theo cách đó, kiến trúc đang làm truyền thông mỗi ngày mà không cần nói một lời.

Kiến trúc và cảnh quan Bệnh viện Quân y 175

Từ không gian thực đến hình ảnh và nền tảng số

Đây cũng là cách MKA tiếp cận các dự án thương hiệu và truyền thông: thương hiệu không nên chỉ xuất hiện trên logo, slogan hay một chiến dịch quảng cáo. Thương hiệu được hình thành từ tổng hòa các điểm chạm.

Với một tổ chức y tế, đó có thể là kiến trúc và cảnh quan ngoài đời thực; cách con người phục vụ; hệ thống nhận diện; những bức ảnh được công bố; nội dung truyền thông và cả trải nghiệm khi người dân truy cập website hay các nền tảng số. Khi những điểm chạm này cùng truyền tải một tinh thần thống nhất, hình ảnh của tổ chức sẽ trở nên rõ ràng và đáng tin cậy hơn.

Với Bệnh viện Quân y 175, nhiệm vụ của bộ ảnh không phải làm cho công trình trở nên đẹp hơn thực tế. Điều chúng tôi muốn làm là tìm đúng góc nhìn để những giá trị vốn có của công trình tự “lên tiếng”.

” Còn nhiều góc ảnh nằm trong album, mời bạn xem tại đây: Cơ sở vật chất, Bệnh viện Quân y 175
—